Métodos Quantitativos em Marketing - Graduação em Economia - 2º Semestre 2013

Programa

Notas de aula

Introdução

Estimando o impacto da publicidade no desempenho de vendas: aspectos econométricos

2.1 Simultaniedade

2.2 Aspectos dînâmicos

2.3 Modelos de market share

Teste 1 (dia 2/9)

Prova A1 (dia 17/9)

2.4 Causalidade

3. Comportamento do consumidor

3.1 Escolha entre duas marcas: modelos de escolha discreta binomiais

3.2 Escolha entre várias marcas: modelos de escolha discreta multinomiais

3.3 Modelos multinomais ordenados e comportamento do consumidor

3.4 Modelos para dados censurados

Teste 3: 11/11/2013

3.5 Dados de painel: efeitos fixos X efeitos aleatórios

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